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赞助世界杯的代价不菲

来源:未知 作者:admin 时间:2018-06-20 13:16

  记者近日从广东省体育局获悉,广东省体育局联合省住房城乡建设厅、发展改革委、教育厅、财政厅和国土资源厅等部门制定了《广东省足球场地设施建设空间布局总体方案(2017-2020年)》(以下简称《总体方案》),并于5月底正式印发执行。
  《总体方案》对广东足球场地设施的发展目标、总体布局、建设规模、各市任务、设施体系、保障机制等方面做出了全面规划安排,预计至2020年,全省各类足球场地数量达到8577块,现状改造2924块,新建2203块。其中新建5人制、7/8人制和11人制足球场地分别为811块、1161块和231块,规划人均拥有场地数量达到0.72块/万人。
  《总体方案》强调,各地级以上市应组织编制足球场地设施建设实施计划。各级政府应切实加大资金支持,将足球场地设施建设纳入本地区国民经济和社会发展规划,鼓励社会资本参与投资建设、运营足球场地设施,推动政府和社会资本合作。 2018年的世界杯足球赛已经在俄罗斯的土地上如火如荼地上演了,而赛场外看不见硝烟的世界杯营销大战也早已打响。对于即将举办2022年冬奥会的中国来说,如何通过世界杯“大生意”的样板,在保护体育知识产权,维护一个良性、健康的体育营销生态等方面有所获益,无疑是十分重要的。本报记者就此连线曾参与撰写体育蓝皮书(中国体育产业发展报告)的中国青年报体育部主任记者慈鑫,进行了一番深入探讨。
  “蹭热点”式营销成了普遍现象
  记者:四年一届的世界杯开始了,我们看到不少国内的商家也再度开启蹭热点、借世界杯的品牌效应进行营销和推广的模式,这是否属于违规操作?
  慈鑫:像世界杯、奥运会这样的体育大IP,追求者众多,能够真正成为赞助商,享受到合法进行世界杯、奥运会营销权的企业只是少数。对于那些没有获得世界杯、奥运会营销权的企业来说,为了一时的营销收益,将企业的形象置于投机取巧、违法违规的境地,这样的做法屡见不鲜,对中国企业的整体国际形象造成了巨大打击。
  记者:能举个例子吗?
  慈鑫:比如国内某企业因为涉嫌违规进行世界杯营销在业界就引起了不小的争议。该企业并非世界杯赞助商,无权以任何方式使用“世界杯”字样、形象。但是近一段时间,随着俄罗斯世界杯的到来,该企业以打“擦边球”的方式,借用世界杯营销达到高潮,一些营销活动很容易让人误以为该企业就是世界杯的赞助商。
  记者:国际足联对于这类涉嫌违规的行为会如何处理?
  慈鑫:首先需要说明的是,赞助世界杯的代价不菲,同时,世界杯的赞助商对同行业竞争对手往往都有排他权利,也就是说,一旦一个行业已经有了一家赞助商,国际足联和世界杯承办国就不会再选择这一行业的第二家企业也成为赞助商。因此,能够赞助世界杯的企业,既要有雄厚的资金实力,更要有战略眼光,能够把握住赞助的时机。回到之前的那个例子,涉嫌违规进行世界杯营销的这家企业,其本身也是国内体育赞助领域的常客,应该深谙体育营销的法律法规,但为了不错过今年最重要的体育营销热点,甘愿铤而走险。连这样一家大企业都把法律抛之脑后,更何况国内还有无数的中小企业和商家更是千方百计要搭上世界杯的营销便车。如今,在国内可以说是随处可见违规使用“世界杯”字样和形象的广告、促销活动。国际足联显然并没有足够的时间和精力来一一查处这些涉嫌侵权的中国企业,但中国的整体形象却因此受损。
  市场不规范究竟害了谁?
  记者:我印象中,2008年北京奥运会筹办期间,国内对体育领域知识产权的保护力度还是蛮大的。
  慈鑫:的确如此。《法制日报》曾经报道过,北京奥运会筹办期间,全国查处违法使用奥林匹克标志案件1721件,侵犯奥林匹克标志专有权案件5858件。在查处一批企业的同时,也在全国范围内掀起了一场体育领域的知识产权保护运动,使得国际社会对中国市场的规范性有了极大认可。不过,北京奥运会已过去十年了,2022年北京冬奥会还有四年就将举行,中国在体育领域的知识产权保护仍旧任重道远。
  记者:您认为存在大量违规、越界的体育营销行为的“生态环境”中,最大的受害者是谁?
  慈鑫:体育,讲究的就是规则,追求的就是参与者的公平竞争和遵守规则。通过体育,也最能够体现一个国家整体的规则意识。当一部分企业和商家大打世界杯的“擦边球”,借势得利之时,更多的中国企业却可能因此失去更好的发展机会。因为担心中国市场的不规范和不尊重知识产权,国际上一些先进的技术、产品就会拒绝与中国企业合作并放弃进入中国市场,最终伤害的还是我们自己。
  记者:未来,中国企业到了必须走出去的时候,也很有可能为曾经的行为付出代价?
  慈鑫:中国作为一个崛起的大国,正在积极推动“一带一路”建设,需要中国企业全方位参与到国际合作、国际交流和国际贸易中,走出去是中国企业的必然发展之路。但如果曾经犯下漠视规则的错误,中国企业日后为了弥补过错,就要付出惨重代价。 广州体育职业技术学院的前身为创办于1973年的广州市体育运动学校和创办于1976年的广州市体工队,1996年更名为广州市伟伦体育运动学校,2004年升格为全日制高等职业院校,并更名为广州体育职业技术学院。
  2018年招生计划:总计划708人,其中术科类招生计划人数为523人,涨幅接近2017年该类招生计划(282人)的一倍。同时,今年体育术科类志愿设置将进行改革,由原来的梯度志愿改革为平行志愿,共设1个平行志愿组6个院校志愿,每所院校设6个专业志愿、1个是否服从专业调剂选项和1个不服从调剂专业志愿。结合志愿设置改革,今年投档方法也进行了相应调整,由原来在上线考生中分别按体育术科成绩、文化课成绩从高到低投档60%、40%的方法,调整为按考生文化课成绩的40%与体育术科成绩的60%合成的总分从高到低进行投档。
  2018年,学院中外合作办学专业独立设置院校代码进行招生,招生专业为体育运营与管理,招生计划为37人。